 |
$ 20,80 +доставка
Код товара: Н08016
Автор: Дэвид А Аакер, Эрик Йохимштайлер
Год издания: 2003
Страниц: 380
ISBN: 5-938-90004-2
Формат: 70х100/16
Размер: 172х242х26 мм
Переплет: твердый
Вес: 0.626 кг
Издательство: ИД "Гребенникова"
Язык:
Товар добавлен 24.07.10
|
Известные специалисты в области бренд-менеджмента Дэвид Аакер и Эрик Йохимштайлер предлагают новую концепцию создания бренда — бренд-лидерство — главной идеей которой является утверждение лидирующей роли брендинга в деятельности современной компании. В книге подробно рассмотрены все этапы разработки сильного бренда в соответствии с данной концепцией: формирование действенной идентичности бренда, разработка архитектуры бренда, регулирование взаимоотношений брендов в марочном портфеле, поддержка бренда в условиях глобализации рынка и создание бренда без рекламы. Кроме того, в данной работе обобщены и систематизированы важнейшие идеи и тезисы из предыдущей работы автора «Создание сильных брендов».
Для маркетологов, предпринимателей, бренд-менеджеров, преподавателей и студентов экономических вузов.
